A captação de recursos é primordial em diversos setores da economia, tendo maior destaque nos últimos cinco anos nas áreas da cultura, social, esportes e Terceiro Setor. A diferença está na forma de captar, que pode ser feita através de projetos (mais comum) ou através de ações de marketing unindo esforços pela causa (menos comum).
Na captação de recursos através de projetos, é preciso observar a viabilidade do projeto e sua apresentação. Sem uma justificativa palpável e uma apresentação adequada e bem apresentada, o potencial investidor pode ser afastado, ao invés de ser atraído.
Já na captação de recursos através de ações de marketing - plano estratégico, programação e sustentáveis-financeiras - as ações devem ser planejadas anualmente com estratégias fortes e direcionadas para cada tipo de potencial investidor - pessoa física, empresa privada, equipamento governamental ou até mesmo fundações internacionais.
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